Marketing the Rainbow: Gillette, tussen toxic en bondgenoot

/
Gillette kwam pas laat op het regenboogpodium, maar nog wel…

Marketing the Rainbow: De legende van Lesbaru

/
Hoe Subaru de lesbiënnes omarmt. Originele, speciaal gemaakte…

Marketing the Rainbow: Subaru als voorloper in lesbische marketing, met Martina als boegbeeld.

/
In de jaren '90 was homovriendelijke reclame grotendeels beperkt…

Marketing the Rainbow: Sport en (on)sportief

/
Zoals voor zoveel activiteiten worden er door de LHBT’ers…

Marketing the Rainbow: De drie fasen van Diversiteit, of hoe Supply Chain Management marketing ondersteunt

/
“Leverancierdiversiteit is een bedrijfsstrategie, geen feelgoodverhaal.…

Marketing the Rainbow: Sprite – haat als marketinginstrument

/
Moeder Coca-Cola heeft sinds de lancering in 2006 een perfecte…

BeNeLux LGBTIQ+ Business Chamber

/
Op 1 augustus 2022 is de BeNeLux LGBTIQ+ Business Chamber* (BGLBC)…

Marketing the Rainbow: het OV gaat voor LHBT

/
Hoewel er geen commercieel belang bij gediend is, tonen steeds…

Marketing the Rainbow: Samsung als late starter en slachtoffer van relihaat

/
Met Apple als grootste concurrent voldoet Samsung - als Aziatisch…

Marketing the Rainbow: De mannen van Atlantis

/
Atlantis is de onbetwiste leider op het gebied van gay cruises,…

Marketing the Rainbow: Burger Kings en Queens

/
Hoewel BK zich met name rond Pride (Maand) roert met steun en…

Marketing the Rainbow: Het andere cruisen

/
Binnen de reiswereld nemen cruises een bijzondere plaats in,…

Marketing the Rainbow: Van Representatie naar Respect

/
Representatie --> zichtbaarheid --> normalisering --> tolerantie…

Marketing the Rainbow: Home Deco

/
Er gaat veel geld om in renovatie, inrichting en verbouwing…

Marketing the Rainbow: Booking.com faalt met oud nieuws en loze kreten

/
Booking.com slaat de plank mis, met ‘onthullende’ onderzoeken…

Marketing the Rainbow: Coca-Cola blundert en glundert

/
The Coca-Cola Company & Marketing the Rainbow. Hoewel er…

Marketing the Rainbow: Vlieg er eens uit

/
Het gevecht om de gunsten van de LHBT-reizigers vindt ook plaats…

Waarom diversiteit niet alleen belangrijk is voor B2C

/
Omdat I&D niet alleen een mooi idee is, maar ook op verschillende…

Marketing the Rainbow: Diesel, for successful loving

/
Diesel is een rebels merk dat al tientallen jaren seksuele fluïditeit…

Marketing the Rainbow: HoteldeboteLHBT

/
Net als de vliegwereld heeft de hotelbranche al lang geleden…

Marketing the Rainbow: Benetton en de foto van 1 miljard

/
Het Italiaanse modemerk is een pionier geweest vanaf het hele…

Haters en trollen op social media: de ‘ingezonden brieven’ van de 21e eeuw

/
Iedereen weet dat je eigenlijk niet moet letten op reacties…

Marketing the Rainbow: BMW, van paradox naar Onverklaarbaar

/
Wat later dan andere merken haakte BMW aan op de regenboogtrein.…

Marketing the Rainbow: 5 bizarre LHBT-commercials

/
Het creëeren van bizarre content kan er voor zorgen dat je…

Marketing the Rainbow: KLM, redder van de Gay Games

/
KLM is relatief laat begonnen met Marketing the Rainbow. Hun…

Marketing the Rainbow: TRANSparantie

/
31 maart. Vandaag is het Internationale Dag van Transgendervisibiliteit.…

Marketing the Rainbow: Airbnb wil dat iedereen erbij hoort

/
Airbnb was een (zeer) late starter, maar vanaf corporate niveau…

Marketing the Rainbow: 5 video’s die viraal gingen

/
Viraal gaan, dat willen we toch allemaal? Maar kan dat ook om…

Marketing the Rainbow: Witte Rook

/
Na Zwarte Rook: Witte Rook. De financiële macht van Big Tobacco…

Marketing the Rainbow: Uberbruiloften, Pool, Jump, Eats en drag queens

/
Ondanks enkele incidenten met de chauffeurs heeft Uber een consistente…

Marketing the Rainbow: Zeeman washt pink

/
Hoewel we enkele baanbrekende clips van Zeeman hebben gezien,…

Marketing the Rainbow: Zwarte Rook

/
Het controversiële product ‘tabak’ wordt volop ingezet…

Marketing the Rainbow: op zoek naar een relatie

/
Hoe bedrijven kunnen worden gedwongen tot Marketing the Rainbow. Over…

Marketing the Rainbow: van representatie naar respect

/
Marketing the Rainbow: de lange weg van representatie naar respect.…

Culturele gevoeligheden en sociale betrokkenheid in marketing

/
Voor Marketingfacts schreef ik "Culturele gevoeligheden en sociale…

Marketing the Rainbow: IJsland is koud maar hartverwarmend

/
Voor Marketing Tribune schreef ik over IJsland. Regenbogen vanaf…

Marketing the Rainbow: Ikea gaat vrolijk door

/
In 2016 beschreef ik voor Marketing Tribune hoe Ikea al in…

A pink Cadillac?

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "A pink Cadillac?" Aangezien…

In Holland staat een penthouse

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "In Holland staat een…

Hoe discriminerend overheidsbeleid miljarden aan schade oplevert

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Hoe discriminerend…

That’s entertainment

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "That’s entertainment". Het…

Ik ga op reis en ik neem mee…

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog: "Ik ga op reis en ik…

Kleren maken de LHBT+

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Kleren maken de LHBT+". Sommige…

Queer Beer

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Queer Beer". Net…

Marketing the Rainbow: de regels van doelgroepsegmentatie

/
Voor Frankwatching schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Get woke, go broke

/
Voor Frankwatching schreef ik het blog "Get woke, go broke". Kun…

Stolichnaya, een merk geboren uit de regenboog

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Stolichnaya, een…

Marketing the Rainbow: voornaamwoorden

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: regenbogen

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog `'Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: alfabetsoep

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Diversiteit in Marketing: de nieuwe moraalridders

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Diversiteit in Marketing:…

Short

/
Test

Marketing the Rainbow: gay wijn? Ja, gay wijn!

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Lil Nas X: lapdance voor de duivel

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Lil Nas X: lapdance…

Marketing the Rainbow: 4 redenen om je diversiteit in de praktijk te brengen

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: de mythe van de welvarende homo

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: transgenders als doelgroep

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: boycot die merken!

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Cadbury vs Doritos – van haat tot ontroering

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow…

Vijfentwintig jaar mobiel – van Libertel tot 5G

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Vijfentwintig jaar…

Apple als rolmodel

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Heineken betert zijn leven

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Heineken maakte een valse start

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Het drie strepen-bedrijf

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

SKYY is the limit

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

ABN AMRO doet terloops aan diversiteit

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Storytelling & de LHBT+ consument: 4 inspirerende cases

/
Voor Frankwatching schreef ik het blog "Storytelling & de…

Netflix: doelgroepsegmentatie of pinkwashing?

/
Voor Frankwatching schreef ik een blog over "Netflix: doelgroepsegmentatie…

“Ja”

/
Ondanks de voortdurende verwarring en strijd binnen de LHBT+…

De Absolute kampioen in gay marketing

/
Het kan je niet ontgaan zijn dat steeds meer bedrijven, merken…

Eenheid in diversiteit (?)

/
Er is al meerdere malen de vraag gesteld of wij in onze gemeenschap…

Interview Frank.news: Dé gay consument bestaat wel/niet

/
Marketing site Frank.news wilde weten of De Gay Consument bestaat:…

Interview NOS: Roze fritessaus en regenboog-tompoucen: homomarketing rukt op

/
Zo begon het dit jaar: de NOS benaderde mij om meer te weten…

Interview De Volkskrant: Zonder steun van grote bedrijven geen Gay Pride, maar overheersen ze niet te veel?

/
In het kader van Amsterdam Pride werd ik voor de website van…

Interview Metro: Waarom zetten bedrijven overal regenbogen op?

/
Metronieuws benaderde mij rond Amsterdam Pride voor een interview…

Pinkwashing

/
(Dit artikel is ook verschenen op de website van De Gaykrant) Het…

Pride Month – een Amerikaans verschijnsel?

/
Juni is Pride Maand - althans in de VS. Als herinnering aan Stonewall…

Marketing the Rainbow (5) – Kan het?

/
In de vorige artikelen liet ik zien dat de LHBT consumenten steeds…

Het veranderende radiolandschap: (gemiste) kansen?

/
Waar radio vroeger een zelfstandig medium was, maakt het nu deel…

De aanval van de Amazones

/
Als je denkt aan online adverteren, komt het digitale duopolie…

Audiotrends: podcasts – breken ze nu écht door?

/
We kennen het al sinds 2004, maar ondanks de aparte rubriek in…

Audiotrends: smart speakers zijn de toekomst

/
U roept, wij draaien. De stemgestuurde apparaten zijn in opkomst.…

Audiotrends: de opkomst van streaming & on-demand

/
Voor het eerst in decennia groeit de muziekindustrie weer. En…

Apple ❤️ Shazam: samen verleiden ze adverteerders tot vernieuwing

/
De muziekwereld is in beroering, onder andere door de tumultueuze…

Radio power! De kracht van audio in je mediamix

/
Bestaat radio nog in de tijd van millennials? Wat kun je daar…

Hoe Google de regenboog wil omhelzen

/
In een recente commercial voor Google’s Home zie je een gezin…

De mobiele voorsprong van Afrika

/
Terwijl we in Nederland nog volop aan het testen…

A wedding party with 28 million guests

/
On June 25, 2015 (the same date that saw the end of racial…

6.8 billion reasons to love gay tourists

/
In 2005, members from the Spain’s People’s Party led…

Wat je dichtbij haalt is lekkerder

/
Het was al langere tijd modieus om als restaurant eco en…

Google Plusminus: falende successen of succesvol falen?

/
Als je niet van Microsoft houdt, neem je een Mac.…

Facebook’s censuur: waarom abortus wel mag, maar een tepel niet

/
Omdat Facebook gratis is, bepalen de bazen aldaar wat…

De Absolute kampioen in gay marketing (II)

/
Al decennialang heeft Absolut vodka zich neergezet als stijlicoon.…

De Absolute kampioen in gay marketing (I)

/
Al decennialang zet Absolut vodka zich neer als stijlicoon.…

Zo heeft Super Bowl de advertentiewereld veranderd

/
De Super Bowl heeft de wereld van adverteren veranderd, en…

Over iconen, sufferdjes en drag queens

/
Van Albert Heijn's Meneer van Dalen tot Cora van Mora en…

State of The Union op social media: Obama-bingo, memes & missers

/
De State of the Union was vroeger gewoon een TV-toespraak,…

Rolls-Royce raakt van de weg

/
Hoe ver kun je als merk afdwalen van je basis zonder je geloofwaardigheid…

Please Like Me!

/
& LIKE THE MONEY.  Hoewel in het Engels de term “like”…

Marketing the Rainbow (4) – WAAROM?

/
In de laatste 40 jaar hebben veel bedrijven, van lokale ondernemers…

Calvin Klein and Anne Frank are beliebers

/
Calvin Klein has been known for decades for his controversial…

Nooit meer in de rij staan met de digitale snelkassa

/
In de rij staan kan in de toekomst wel eens grotendeels…

Nous sommes Charlie

/
The word, the pen, the ink, the print The smile, the nod, the…

Marketing the Rainbow (3) – Nou, over die regenboog…

/
Somewhere over the rainbow, Way up high … Dat is de tekst…

Klagende klanten: wat een gezeur.

/
Weg met de klantenservice? (En dan kun je zowel denken aan die…

Brand Bier branding met schuim op de bek

/
Ik ben geen bierdrinker. Toch werd ik de laatste tijd meerdere…

Marketing the Rainbow (2) – LHBT etcetera

/
Ik vertelde je de vorige keer over de benaming LHBT. Toen ik…

Marketing the Rainbow (1) – Introductie

/
Ik ben al een aantal jaar bezig met mijn promotieonderzoek Marketing…