
Converse: van drag-oma naar Miley Cyrus
0 Reacties
/
Converse (Nike) scoort een perfect 100 op HRC's Index en heeft…

Diversiteit in speelgoed, jong geleerd…
Omdat de diversiteit in en van de maatschappij ook zo mag worden…

Marketing the Rainbow: LEGO doet de regenboog en het alfabet
Speelgoedfabrikanten denken steeds vaker in regenbogen, en bereiken…

Marketing the Rainbow: Barbiemania en het tekort aan roze verf
Mattel heeft Gerwig de vrije hand gegeven (hoewel: ze wilden…

Marketing the Rainbow: Nike (c) gaat gewoon kleurrijk door
Nike was in 1995 een van de allereerste merken die aan Marketing…

Marketing the Rainbow: Nike (b) doet het gewoon nog steeds
Sportmerk Nike (spreek uit: Naikie) is erg actief in Marketing…

Marketing the Rainbow: Nike (a) doet het gewoon al vanaf 1995
Nike, Inc. is een Amerikaanse onderneming die zich bezighoudt…

Marketing the Rainbow: Avis probeert het harder
'Avis is niet de goedkoopste van de autoverhuurbedrijven', zegt…

‘LOVE IS LOVE’: EMANCIPATIE OF SLIMME MARKETINGKREET?
Ik werd geïnterviewd door Tammie Schoots voor OneWorld over…

Pinkwashing: “Ze hebben hun producten te duur gemaakt, zodat ze geld kunnen besteden aan Pride.”
Ik werd geïnterviewd door Iris Scholte voor TotDeMax over (Groningen)…

Zo zet je in op inclusiviteit, zonder je schuldig te maken aan ‘pinkwashing’
Ik werd geïnterviewd door RetailTrends over Pride, Pinkwashing…

Virale kersthaat voor liefdevolle commercial J&B
“China en de Russen lachen zich rot en zullen ons veroveren”.…

Van B2C en B2B naar B2G en G2G (oh, en G2C)
De lijst met marketingafkortingen blijft groeien en de activiteiten…

Lachen met die heaumeaux: gay humor in reclames
Er is volop te lachen met (en over) die heaumeaux, óók in…

Marketing the Rainbow: Unilever 12 – United We Stand
Gezien het geformuleerde én uitgevoerde beleid is het Unilever…

Marketing the Rainbow: Unilever 11 – corporate en merkoverstijgende campagnes
Unilever werd in 1929 opgericht als een Engels-Nederlandse multinational:…

Marketing the Rainbow: Unilever 10 – van homo naar Omo en terug
Ook in de niet zo sexy divisie van schoonmaakartikelen weet…

Marketing the Rainbow: Unilever 9 – gay verzorging, vanaf 1944
Over een periode van 20 jaar tonen verschillende merken van…

Marketing the Rainbow: Unilever 8 – Dove, van rugby naar regenboogzeep
Vanaf 2015 (het 'SCOTUS jaar') heeft Dove in verschillende landen,…

Marketing the Rainbow: Unilever 8 – Dove, over vaderdag en echte moeders
Dove, één van een dozijn Unilever merken dat jaarlijks meer…

Marketing the Rainbow: Bud Light en de vrouw van 4 miljard*
Als een van de eerste grote merken heeft Bud (vooral via Bud…

Marketing the Rainbow: Bud – van mannen in een jurk naar Valentijn in China
Ben je even op vakantie, breekt er een rel uit rond een van…

Marketing the Rainbow: Unilever 7 – het Axe-effect gaat AR
Axe deed eerst wat lacherig bij het gebruik van LHBT-thema’s,…

Marketing the Rainbow: Unilever 7 – het Axe-effect
Door de jaren heen heeft Unilever actief deelgenomen aan Marketing…

Marketing the Rainbow: Unilever 6 – food, over gay tease en stereoypen
Niet altijd even subtiel – zeker niet in het begin – maar…

Marketing the Rainbow: Unilever 5 – een sixpack en een kopje LHB-thee?
Mooie, opvallende en prijswinnende campagnes die thee neerzetten…

Marketing the Rainbow: Unilever 4 – de andere ijsjes
Je ziet dat niet alleen de in Nederland bekende Unilever ijs-topmerken…

Marketing the Rainbow: Popmuziek als marketinginstrument
Muziek heeft niet altijd een boodschap en is niet altijd een…

Marketing the Rainbow: Unilever 3 – Cornetto’s Aziatische liefdesverhalen
Cornetto heeft in de loop der jaren een aantal regenboogcampagnes…

Marketing the Rainbow: Unilever 2 – Ben & Jerry’s transactivisme en huwelijksgelijkheid
Regenboogkapitalisme? Pinkwashing? Bij Ben & Jerry's is…

Marketing the Rainbow: Unilever 1 – Magnum: Pride ijs en de ‘lesbische bruiloft’
Na een eenmalige vroege uiting in Spanje bleef het heel lang…

M&M’s nodigt uit tot Chinese overmacht en lesbische invasie
Hoe je van een chocolaatje een nationaal drama kunt maken: woke,…

Marketing the Rainbow: Het proces – en wat eraan voorafging
Ik schrijf al een tijdje bijna wekelijks over ‘Marketing…

Marketing the Rainbow: Hema en de liefde voor iedereen (2)
Hema heeft al jaren aandacht voor de LHBT-gemeenschap en -werknemers.…

Marketing the Rainbow: Echt, Hema maakt gewoon bijzonder (1)
Van echt naar bijzonder naar echt, ik weet nu even niet meer…

Marketing the Rainbow: Amstel (2) – voetbal en influencers
Sinds Amstel zich inzet om de waarden Inclusie & Diversiteit…

Marketing the Rainbow: Amstel (1) – I Am What I Am
Ik schreef eerder over de activiteiten van Heineken op het gebied…

Marketing the Rainbow: Gillette, tussen toxic en bondgenoot
Gillette kwam pas laat op het regenboogpodium, maar nog wel…

Marketing the Rainbow: De legende van Lesbaru
Hoe Subaru de lesbiënnes omarmt. Originele, speciaal gemaakte…

Marketing the Rainbow: Subaru als voorloper in lesbische marketing, met Martina als boegbeeld.
In de jaren '90 was homovriendelijke reclame grotendeels beperkt…

Marketing the Rainbow: Sport en (on)sportief
Zoals voor zoveel activiteiten worden er door de LHBT’ers…

Marketing the Rainbow: De drie fasen van Diversiteit, of hoe Supply Chain Management marketing ondersteunt
“Leverancierdiversiteit is een bedrijfsstrategie, geen feelgoodverhaal.…

Marketing the Rainbow: Sprite – haat als marketinginstrument
Moeder Coca-Cola heeft sinds de lancering in 2006 een perfecte…

BeNeLux LGBTIQ+ Business Chamber
Op 1 augustus 2022 is de BeNeLux LGBTIQ+ Business Chamber* (BGLBC)…

Marketing the Rainbow: het OV gaat voor LHBT
Hoewel er geen commercieel belang bij gediend is, tonen steeds…

Marketing the Rainbow: Samsung als late starter en slachtoffer van relihaat
Met Apple als grootste concurrent voldoet Samsung - als Aziatisch…

Marketing the Rainbow: De mannen van Atlantis
Atlantis is de onbetwiste leider op het gebied van gay cruises,…

Marketing the Rainbow: Burger Kings en Queens
Hoewel BK zich met name rond Pride (Maand) roert met steun en…

Marketing the Rainbow: Het andere cruisen
Binnen de reiswereld nemen cruises een bijzondere plaats in,…

Marketing the Rainbow: Van Representatie naar Respect
Representatie --> zichtbaarheid --> normalisering --> tolerantie…

Marketing the Rainbow: Home Deco
Er gaat veel geld om in renovatie, inrichting en verbouwing…

Marketing the Rainbow: Booking.com faalt met oud nieuws en loze kreten
Booking.com slaat de plank mis, met ‘onthullende’ onderzoeken…

Marketing the Rainbow: Coca-Cola blundert en glundert
The Coca-Cola Company & Marketing the Rainbow. Hoewel er…

Marketing the Rainbow: Vlieg er eens uit
Het gevecht om de gunsten van de LHBT-reizigers vindt ook plaats…

Waarom diversiteit niet alleen belangrijk is voor B2C
Omdat I&D niet alleen een mooi idee is, maar ook op verschillende…

Marketing the Rainbow: Diesel, for successful loving
Diesel is een rebels merk dat al tientallen jaren seksuele fluïditeit…

Marketing the Rainbow: HoteldeboteLHBT
Net als de vliegwereld heeft de hotelbranche al lang geleden…

Marketing the Rainbow: Benetton en de foto van 1 miljard
Het Italiaanse modemerk is een pionier geweest vanaf het hele…

Haters en trollen op social media: de ‘ingezonden brieven’ van de 21e eeuw
Iedereen weet dat je eigenlijk niet moet letten op reacties…

Marketing the Rainbow: BMW, van paradox naar Onverklaarbaar
Wat later dan andere merken haakte BMW aan op de regenboogtrein.…

Marketing the Rainbow: 5 bizarre LHBT-commercials
Het creëeren van bizarre content kan er voor zorgen dat je…

Marketing the Rainbow: KLM, redder van de Gay Games
KLM is relatief laat begonnen met Marketing the Rainbow. Hun…

Marketing the Rainbow: TRANSparantie
31 maart. Vandaag is het Internationale Dag van Transgendervisibiliteit.…

Marketing the Rainbow: Airbnb wil dat iedereen erbij hoort
Airbnb was een (zeer) late starter, maar vanaf corporate niveau…

Marketing the Rainbow: 5 video’s die viraal gingen
Viraal gaan, dat willen we toch allemaal? Maar kan dat ook om…

Marketing the Rainbow: Witte Rook
Na Zwarte Rook: Witte Rook. De financiële macht van Big Tobacco…

Marketing the Rainbow: Uberbruiloften, Pool, Jump, Eats en drag queens
Ondanks enkele incidenten met de chauffeurs heeft Uber een consistente…

Marketing the Rainbow: Zeeman washt pink
Hoewel we enkele baanbrekende clips van Zeeman hebben gezien,…

Marketing the Rainbow: Zwarte Rook
Het controversiële product ‘tabak’ wordt volop ingezet…

Marketing the Rainbow: op zoek naar een relatie
Hoe bedrijven kunnen worden gedwongen tot Marketing the Rainbow.
Over…

Marketing the Rainbow: van representatie naar respect
Marketing the Rainbow: de lange weg van representatie naar respect.…

Culturele gevoeligheden en sociale betrokkenheid in marketing
Voor Marketingfacts schreef ik "Culturele gevoeligheden en sociale…

Marketing the Rainbow: IJsland is koud maar hartverwarmend
Voor Marketing Tribune schreef ik over IJsland. Regenbogen vanaf…

Marketing the Rainbow: Ikea gaat vrolijk door
In 2016 beschreef ik voor Marketing Tribune hoe Ikea al in…


In Holland staat een penthouse
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "In Holland staat een…

Hoe discriminerend overheidsbeleid miljarden aan schade oplevert
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Hoe discriminerend…

That’s entertainment
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "That’s entertainment".
Het…

Ik ga op reis en ik neem mee…
Voor Marketingfacts schreef ik het blog: "Ik ga op reis en ik…

Kleren maken de LHBT+
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Kleren maken de LHBT+".
Sommige…


Marketing the Rainbow: de regels van doelgroepsegmentatie
Voor Frankwatching schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…


Stolichnaya, een merk geboren uit de regenboog
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Stolichnaya, een…

Marketing the Rainbow: voornaamwoorden
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: regenbogen
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog `'Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: alfabetsoep
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Diversiteit in Marketing: de nieuwe moraalridders
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Diversiteit in Marketing:…


Marketing the Rainbow: gay wijn? Ja, gay wijn!
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Lil Nas X: lapdance voor de duivel
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Lil Nas X: lapdance…

Marketing the Rainbow: 4 redenen om je diversiteit in de praktijk te brengen
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: de mythe van de welvarende homo
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: transgenders als doelgroep
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: boycot die merken!
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Cadbury vs Doritos – van haat tot ontroering
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow…

Vijfentwintig jaar mobiel – van Libertel tot 5G
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Vijfentwintig jaar…


Heineken betert zijn leven
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Heineken maakte een valse start
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Het drie strepen-bedrijf
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…


ABN AMRO doet terloops aan diversiteit
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Storytelling & de LHBT+ consument: 4 inspirerende cases
Voor Frankwatching schreef ik het blog "Storytelling & de…

Netflix: doelgroepsegmentatie of pinkwashing?
Voor Frankwatching schreef ik een blog over "Netflix: doelgroepsegmentatie…


De Absolute kampioen in gay marketing
Het kan je niet ontgaan zijn dat steeds meer bedrijven, merken…

Eenheid in diversiteit (?)
Er is al meerdere malen de vraag gesteld of wij in onze gemeenschap…

Interview Frank.news: Dé gay consument bestaat wel/niet
Marketing site Frank.news wilde weten of De Gay Consument bestaat:…

Interview NOS: Roze fritessaus en regenboog-tompoucen: homomarketing rukt op
Zo begon het dit jaar: de NOS benaderde mij om meer te weten…

Interview De Volkskrant: Zonder steun van grote bedrijven geen Gay Pride, maar overheersen ze niet te veel?
In het kader van Amsterdam Pride werd ik voor de website van…

Interview Metro: Waarom zetten bedrijven overal regenbogen op?
Metronieuws benaderde mij rond Amsterdam Pride voor een interview…


Pride Month – een Amerikaans verschijnsel?
Juni is Pride Maand - althans in de VS. Als herinnering aan Stonewall…

Marketing the Rainbow (5) – Kan het?
In de vorige artikelen liet ik zien dat de LHBT consumenten steeds…

Het veranderende radiolandschap: (gemiste) kansen?
Waar radio vroeger een zelfstandig medium was, maakt het nu deel…


Audiotrends: podcasts – breken ze nu écht door?
We kennen het al sinds 2004, maar ondanks de aparte rubriek in…

Audiotrends: smart speakers zijn de toekomst
U roept, wij draaien. De stemgestuurde apparaten zijn in opkomst.…

Audiotrends: de opkomst van streaming & on-demand
Voor het eerst in decennia groeit de muziekindustrie weer. En…

Apple ❤️ Shazam: samen verleiden ze adverteerders tot vernieuwing
De muziekwereld is in beroering, onder andere door de tumultueuze…

Radio power! De kracht van audio in je mediamix
Bestaat radio nog in de tijd van millennials? Wat kun je daar…

Hoe Google de regenboog wil omhelzen
In een recente commercial voor Google’s Home zie je een gezin…


A wedding party with 28 million guests
On June 25, 2015 (the same date that saw the end of racial…

6.8 billion reasons to love gay tourists
In 2005, members from the Spain’s People’s Party led…

Wat je dichtbij haalt is lekkerder
Het was al langere tijd modieus om als restaurant eco en…

Google Plusminus: falende successen of succesvol falen?
Als je niet van Microsoft houdt, neem je een Mac.…

Facebook’s censuur: waarom abortus wel mag, maar een tepel niet
Omdat Facebook gratis is, bepalen de bazen aldaar wat…

De Absolute kampioen in gay marketing (II)
Al decennialang heeft Absolut vodka zich neergezet als stijlicoon.…

De Absolute kampioen in gay marketing (I)
Al decennialang zet Absolut vodka zich neer als stijlicoon.…

Zo heeft Super Bowl de advertentiewereld veranderd
De Super Bowl heeft de wereld van adverteren veranderd, en…

Over iconen, sufferdjes en drag queens
Van Albert Heijn's Meneer van Dalen tot Cora van Mora en…

State of The Union op social media: Obama-bingo, memes & missers
De State of the Union was vroeger gewoon een TV-toespraak,…

Rolls-Royce raakt van de weg
Hoe ver kun je als merk afdwalen van je basis zonder je geloofwaardigheid…


Marketing the Rainbow (4) – WAAROM?
In de laatste 40 jaar hebben veel bedrijven, van lokale ondernemers…

Calvin Klein and Anne Frank are beliebers
Calvin Klein has been known for decades for his controversial…

Nooit meer in de rij staan met de digitale snelkassa
In de rij staan kan in de toekomst wel eens grotendeels…


Marketing the Rainbow (3) – Nou, over die regenboog…
Somewhere over the rainbow,
Way up high …
Dat is de tekst…

Klagende klanten: wat een gezeur.
Weg met de klantenservice? (En dan kun je zowel denken aan die…

Brand Bier branding met schuim op de bek
Ik ben geen bierdrinker. Toch werd ik de laatste tijd meerdere…

Marketing the Rainbow (2) – LHBT etcetera
Ik vertelde je de vorige keer over de benaming LHBT. Toen ik…

Marketing the Rainbow (1) – Introductie
Ik ben al een aantal jaar bezig met mijn promotieonderzoek Marketing…