Marketing the Rainbow: Unilever 11 – corporate en merkoverstijgende campagnes

Unilever werd in 1929 opgericht als een Engels-Nederlandse multinational: in 2018 werd het Brits. Producten zijn onder meer voeding, ijs, vitamines, thee, koffie, schoonmaakmiddelen, dierenvoeding, en persoonlijke verzorging. Ze zijn de grootste zeepproducent ter wereld.

Hun producten zijn verkrijgbaar in zo’n 190 landen. Unilever bezit – na een grondige opschoning – nu nog ruim 400 merken en had in 2022 een omzet van 60 miljard euro. Dertien merken hebben een omzet van meer dan een miljard euro: Axe/Lynx, Dove, Omo/Persil, Heartbrand ijs (Ola, Cornetto), Ben & Jerry’s, Hellmann’s, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Rexona/Degree, Lifebuoy, Sunsilk en Sunlight. Andere bekende merken zijn Chesebrough-Ponds en Dollar Shave Club.

Veel van deze merken, sommige ouder dan 100 jaar, hebben in de loop der tijd aan Marketing the Rainbow gedaan, maar Unilever heeft ook enkele merkoverstijgende campagnes opgezet. En dat is wel uniek.

Lees mijn blog voor MarketingTribune.