Marketing the Rainbow: Sport en (on)sportief

Zoals voor zoveel activiteiten worden er door de LHBT’ers volop sportevenementen voor de gemeenschap (& vrienden) georganiseerd. De laatste jaren is sponsoring minder een probleem dan in het begin.

Maar in de reguliere sportwereld is het nog droevig gesteld met de reis Representatie –> zichtbaarheid –> normalisering –> tolerantie –> acceptatie –> respect. We zitten nog in de eerste stappen, en zolang weigergedrag bij door een Bond opgezette campagnes afglijdt naar hoongelach en het afgelasten van vervolgprojecten in plaats van verbeteracties zitten we in een vicieuze cirkel: weinigen durven uit de kast te komen, de onzichtbaarheid van LHBT’ers in (top)sport remt ook anderen af, en zorgt ervoor dat het publiek zich negatief blijft uitlaten over ‘die homootjes’.

Lees mijn blog voor Marketingfacts.