Marketing the Rainbow: Unilever 7 – het Axe-effect

Door de jaren heen heeft Unilever actief deelgenomen aan Marketing the Rainbow: zowel op corporate niveau als bij veel individuele merken. Na een serie artikelen over voedingsmiddelen (Magnum, Ben & Jerry, Cornetto, andere ijsjes, Thee en Food) nu een kijkje in de divisie Verzorging.

Axe, in sommige markten bekend als Lynx, is een van het dozijn merken van Unilever met een jaarlijkse omzet van meer dan 1 miljard euro. Ze waren er al heel vroeg bij met LHBT-thema’s – echter toen nog niet specifiek gericht op die doelgroep.

Lees deel 1 van mijn blog over Axe voor MarketingTribune.