Marketing the Rainbow: Benetton en de foto van 1 miljard

Het Italiaanse modemerk is een pionier geweest vanaf het hele vroege begin. Hun afbeeldingen en campagnes hebben barrières doorbroken, werden het onderwerp van vele verhitte gesprekken, kregen kritiek van alle kanten – maar schonken tegelijkertijd aandacht aan minderheden, waaronder LHBT. Hun bijdrage aan de voorlichting over aids is enorm geweest. Door “United Colors of Benetton” is de regenboog op de een of andere manier altijd doorgeschemerd in hun producten en hun campagnes. Met een speciale Pride collectie hoefden ze nooit ‘een statement te maken’ zoals tientallen andere merken dat nodig hadden. Benetton is (bijna) compromisloos en consistent geweest: een creatieve en kleurrijke bondgenoot die een 9/10 krijgt (het zou een 9,5 zijn geweest als ze een LHBT-liefdadigheidsinstelling hadden gesteund).

Lees mijn blog voor MarketingTribune.