Opkomst en ondergang van Abercrombie & Fitch: de opkomst

Abercrombie & Fitch is een bekend kledingmerk, dat al bestaat sinds 1892 . Opvallende marketing en specifieke reclame-uitingen tilden het merk van een suffig (en failliet) bedrijf naar een wereldmerk met flagshipstores op plekken als de Champs Elysées, Fifth Avenue en de Leidsestraat. Maar hoog gestegen, laag gevallen. Het imago van A&F was lang gebaseerd op fraai gebouwde jongemannen en werd vooral een succes door de gay consument. Hoe is dit ontstaan en wat is er gebeurd?

Lees mijn blog voor MarketingTribune.