Het drie strepen-bedrijf

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Het drie strepen-bedrijf“.

Adidas AG is een Duitse multinational, die schoenen, kleding en accessoires ontwerpt en produceert. Het is de grootste producent van sportkleding in Europa en na Nike de tweede ter wereld. Het bedrijf werd opgericht door Adolf ‘Adi’ Dassler in het huis van zijn moeder. Volgens een urban legend zou Adidas betekenen: “All Day I Dream About Sports”.

Diversiteit in communicatie-uitingen is niet geloofwaardig wanneer dit niet wordt gedragen door intern beleid. Sterker nog, het beleid is vrijwel altijd de eerste stap. Pas in 2014 ging het bedrijf (extra) aandacht geven aan zijn LHBT-werknemers. Daarna ging het snel de goede kant op!