Marketing the Rainbow: Nike (c) gaat gewoon kleurrijk door

Nike was in 1995 een van de allereerste merken die aan Marketing the Rainbow deed. Het duurde daarna wel even voordat weer relevante campagnes werden gemaakt, maar sinds een jaar of 15 besteedt het merk consequent aandacht én geld aan LHBT-thema’s en -organisaties. De investeringen zijn duidelijk fors, en welgemeend. Ze laten zich ook niet terugfluiten door critici. Of zoals Outsports zei: ‘Nike is a long-time, proven partner that puts its money where its swoosh is’. Hoewel de aandacht de laatste jaren vooral op 1 kopstuk rust, is Nike’s regenboogmarketing erg goed opgezet en uitgevoerd. De kleine blooper in 2007 kan worden afgedaan als misverstand. Zij scoren een 10-.

Lees deel 3 van mijn blog op MarketingTribune.