Marketing the Rainbow: KLM, redder van de Gay Games

KLM is relatief laat begonnen met Marketing the Rainbow. Hun sterke zichtbaarheid als hoofdsponsor van de Gay Games in 1998 werd pas jaren later gevolgd door nieuwe initiatieven. Pas na het SCOTUS-moment van 2015 hebben ze hun inspanningen echt opgevoerd, maar nog steeds vooral beperkt tot Pride en speciale dagen zoals IDAHOT. Er is geen consistente media-aanwezigheid door het jaar heen of samenwerking met een LHBT-liefdadigheidsinstelling. Ze krijgen bonuspunten voor het redden van de Gay Games, maar krijgen over het algemeen een score van 6,5. Je zou van ‘onze’ KLM meer verwachten.

Lees mijn blog voor MarketingTribune.