Marketing the Rainbow: Avis probeert het harder

‘Avis is niet de goedkoopste van de autoverhuurbedrijven’, zegt Scott Deaver, EVP en chief marketing officer van Avis. ‘We zijn de beste op het gebied van product- en servicekwaliteit. Onze vrijetijdsmarketingstrategie is om mensen te vinden die bereid zijn meer te betalen om meer te krijgen.’ Hebben ze die gevonden op de LHBT-markt? Het invoeren van een homovriendelijk consumentenbeleid en het creëren van innovatieve, spraakmakende, duurzame reclame was zeker een goed begin. Dit deden ze al vroeg en langdurig, maar niet in alle markten en de laatste tijd wat minder: ze krijgen een 8.

Lees mijn blog voor MarketingTribune.