Marketing the Rainbow: Bud Light en de vrouw van 4 miljard*

Als een van de eerste grote merken heeft Bud (vooral via Bud Light) zich op de LHBT-consument gericht. Na wat flauwe grappen met besnorde, lompe mannen in een jurk ging het de goede kant op en sinds bijna 30 jaar is Anheuser-Busch een trouwe bondgenoot. Dat de actie van april leidde tot een herschikking van taken kan worden gezien als een symbolische handreiking naar de critici, maar boycot, beursdaling en ophef zijn over een paar weken al vergeten. De halfhartige reactie geeft echter wel een strafpunt. Bud scoort een 8- voor Marketing the Rainbow.

* Het bedrag van 4 miljard dollar is tamelijk arbitrair. Het werd door een conservatieve commentator gepost en werd daarmee ‘waarheid’, maar Newsweek relativeert de waardedaling naar 3 miljard, en wijst deze ook niet volledig toe aan ‘Dylangate’. Maar aanzienlijk – en opvallend – is het wel.

Lees deel 2 van mijn blog over Bud voor MarketingTribune.