Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Vijfentwintig jaar mobiel – van Libertel tot 5G“. Waar ooit geld werd verdiend én uitgegeven als water, is telecom nu een soort non-interestproduct geworden. Als water. Een terugblik.
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Apple als rolmodel“. In 2018 werd Apple het eerste beursgenoteerde bedrijf dat meer dan $ 1 biljoen waard was en twee jaar later was dat al $ 2 biljoen. De omzet in 2020 bereikte $ 275 miljard. Een bedrijf van dit formaat is naast marktleider […]
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Heineken betert zijn leven“. In mijn vorige blog beschreef ik hoe Heineken vanaf de jaren negentig een paar keer flink uit de bocht is gevlogen in reclame-uitingen waar gays of transgenders bij betrokken waren. Heineken probeerde leuk te zijn, maar dat pakte bijna steeds verkeerd […]
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Heineken maakte een valse start“. Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay)-consument opnemen. In een vorig blog over ABN Amro heb ik uitgelegd waarom dat gebeurt, wat de verschillende opties zijn en wat de omvang van de markt is. In dit […]
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Het drie strepen-bedrijf“. Adidas AG is een Duitse multinational, die schoenen, kleding en accessoires ontwerpt en produceert. Het is de grootste producent van sportkleding in Europa en na Nike de tweede ter wereld. Het bedrijf werd opgericht door Adolf ‘Adi’ Dassler in het huis van […]