Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Skyy is the limit“. Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay) consument opnemen. In mijn vorige artikel over ABN Amro heb ik uitgelegd waarom dat gebeurt, wat de verschillende opties zijn en wat de omvang van de markt is. In dit artikel […]
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: ABN Amro doet terloops aan diversiteit“. Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay) consument opnemen. Dit is in een stroomversnelling geraakt nadat in 2015 het Hooggerechtshof van de VS het ‘homohuwelijk’ legaliseerde. In Nederland gold en geldt meestal een ‘terloopse’ houding: […]
Voor Frankwatching schreef ik het blog “Storytelling & de LHBT+ consument: 4 inspirerende cases“. Als je als merk de LHBT+-consument wilt bereiken, kun je dat doen in de week voor Pride Amsterdam, of als je een internationale outlook hebt tijdens de hele Pride Month. Maar het gevaar bestaat dat je campagne wordt gezien als pinkwashing: profiteren van […]
Voor Frankwatching schreef ik een blog over “Netflix: doelgroepsegmentatie of pinkwashing?“ Een weerwoord op de column van Linda Duits in het Parool: ‘Diverse representatie is nog te vaak een zoethoudertje‘ waarin zij stelt dat Netflix aan misleidende marketing doet en niet oprecht is in haar (regenboog)beleid. Mijn stelling is dat er inderdaad doelgroepsegmentatie plaatsvindt, maar […]
Ondanks de voortdurende verwarring en strijd binnen de LHBT+ gemeenschappen, waarbij groepen elkaar (en zichzelf) vliegen proberen af te vangen met letters, benamingen en regenboogvlaggen, zijn we in Nederland behoorlijk ver op de wereld vooruit. We waren in 2001 het eerste land ter wereld dat “de openstelling van het burgerlijk huwelijk voor paren van gelijk […]