Waarom regenboogmarketing belangrijk is (en niet per se nu hoeft!)
Ik werd geïnterviewd door RetailTrends over de activiteiten van retailers rond Pride en de regenboog.
Artikelen door alfred@bright.partners
Roze Bier, pinkwashing en Queer Marketing
Ik werd uitgenodigd door het Amsterdamse tv-station AT5 om mijn mening te geven over “pinkwashing” en de manier waarop Bud Light vorig jaar is omgegaan met transgender influencer Dylan Mulvaney. Haar filmpje van 48 seconden veroorzaakte een beursdaling van 4 miljard, plus verlies van marktaandeel en merkwaarde. Lees mijn artikelen hierover: Bud Light en de […]
Get woke, don’t go broke: aarzel niet over je regenboogmarketing
Vorig jaar ontstond er een enorme rel toen Budweiser (AB InBev) onder vuur kwam te liggen van de gristelijke conservatieven in de VS. Reden? Eén van de door hen ingehuurde influencers was een transgender persoon. We zijn een jaar verder, maar de Bud-knal klinkt nog steeds door. Bedrijven zijn geschrokken en aarzelen om hun regenboogmarketing […]
Een tram door je strot: in 6 seconden van welkom naar haat
Het GVB Amsterdam besteedt al jaren aandacht aan Pride Amsterdam, het grootste evenement van de stad. Zonder commercieel gewin: gewoon om steun te betuigen en mee te vieren. In 2021 besloten zij dat de tram, die ze in regenbogen hadden gehuld, ook ná de Pride-festiviteiten zou blijven rijden: “Het is belangrijk altijd zichtbaar te blijven”. De ideëen […]
Marketing the Rainbow: Unilever 2b – Ben & Jerry’s onverwoestbare Poolse regenbogen en DTHBTLLCTAJ
Vorige week keek ik naar de wereldwijde campagnes die het opmerkelijke merk Ben & Jerry’s deed, o.m. om huwelijksgelijkheid te ondersteunen. Daarvoor werden ijssmaken grappig herbenoemd en zagen we opvallende, luide campagnes. Valentijnsdag 2017 – We zijn #AllFlavours, Nederland In 2017 was er een campagne in Nederland voor Valentijnsdag. Hooked on You was de nieuwe […]