Artikelen door alfred@bright.partners

Marketing the Rainbow: Gillette, tussen toxic en bondgenoot

Gillette kwam pas laat op het regenboogpodium, maar nog wel vóór het ‘gemakkelijke jaar’ 2015, dus veel strafpunten daarvoor krijgen ze niet. Ze hebben in diverse landen (maar vooral de thuismarkt VS) een aantal opmerkelijke campagnes gedaan, inclusief aandacht voor transpersonen. De regenboogsteun lijkt vooral van het moederbedrijf te komen, maar al met al doet […]

Marketing the Rainbow: Subaru als voorloper in lesbische marketing, met Martina als boegbeeld.

In de jaren ’90 was homovriendelijke reclame grotendeels beperkt tot de mode- en alcoholindustrie. De popcultuur moest de LHBT-zaak ook nog omarmen. Reguliere films en tv-programma’s met gay personages – zoals Will & Grace – lagen nog een paar jaar in de toekomst, en weinig beroemdheden waren out. Subaru was een van de eerste automerken […]

Marketing the Rainbow: Sport en (on)sportief

Zoals voor zoveel activiteiten worden er door de LHBT’ers volop sportevenementen voor de gemeenschap (& vrienden) georganiseerd. De laatste jaren is sponsoring minder een probleem dan in het begin. Maar in de reguliere sportwereld is het nog droevig gesteld met de reis Representatie –> zichtbaarheid –> normalisering –> tolerantie –> acceptatie –> respect. We zitten nog […]