Voor Marketingfacts schreef ik het blog: “Ik ga op reis en ik neem mee…” Naarmate de wereldwijde zichtbaarheid en emancipatie van de LHBT-gemeenschap in de afgelopen vier decennia groeide, is de interesse in deze consumentengroep snel toegenomen; een trend die vooral duidelijk – en succesvol – is in de reisindustrie. Zijn homo’s interessante ‘gasten’? Ja – ze reizen […]
Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Kleren maken de LHBT+”. Sommige merken hebben een aanleiding nodig om aan Marketing the Rainbow te doen: een Pride festival is het makkelijkst (er zijn er zo’n 10 in Nederland), maar Pride Month (PM) is ook een goeie. Het is hier nog niet zo ingeburgerd, want het is overgewaaid […]
Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Queer Beer”. Net als bij ‘gay’ wijnen is er een aantal merken die zich als homovriendelijk hebben gepositioneerd. En dan bedoel ik niet Heineken, Budweiser, Miller of de andere grote jongens die zich in de jaren negentig begonnen te richten op homo’s en lesbiennes. De ‘queer bieren’ waar ik het over heb worden vaak geproduceerd […]
Voor Frankwatching schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: de regels van doelgroepsegmentatie”. In de strijd om meer klanten te vinden en meer winst te maken, hebben bedrijven nieuwe marktsegmenten gedefinieerd die volgens hen speciale aandacht verdienen. Eén van die segmenten lijkt de LHBT-consument te zijn. Maar is dat een doelgroep die valt binnen de […]
Voor Frankwatching schreef ik het blog “Get woke, go broke“. Kun je als merk gewoon “woke” zijn of wordt dat afgestraft door consument – en belegger? En kan een populaire celeb of influencer de sterstatus – en daarmee merkwaarde – kwijtraken door 1 foute stap?