Het controversiële product ‘tabak’ wordt volop ingezet in Marketing the Rainbow. Dit keer niet zozeer vanwege het ruime besteedbare inkomen van de doelgroep, maar vanwege de hoge prevalentie van roken en de merkentrouw die deze consumenten vaak vertonen. Van subtiele verwijzingen in kopij, slinks gephotoshopte printadvertenties, tot sponsoring van evenementen en goede doelen en uitbundige […]
Hoe bedrijven kunnen worden gedwongen tot Marketing the Rainbow. Over eHarmony, Chemistry, Lexa, Parship en Tinder. Lees mijn blog op Marketingfacts: https://www.marketingfacts.nl/berichten/marketing-the-rainbow-op-zoek-naar-een-partner
Marketing the Rainbow: de lange weg van representatie naar respect. Diversiteit in reclame, op TV en op social media – hoe een merk, bureau of marketeer hieraan kan bijdragen. Lees mijn artikel voor Frankwatching. Representatie –> zichtbaarheid –> normalisering –> tolerantie –> acceptatie –> respect.
Voor Marketingfacts schreef ik “Culturele gevoeligheden en sociale betrokkenheid in marketing“ Regenboogschandalen in Mexico, Singapore en Israël. Drie videos die viraal gingen met (of door?) de verontwaardiging van christenen, moslims en joden omdat diversiteit werd getoond.
Voor Marketing Tribune schreef ik over IJsland. Regenbogen vanaf het vliegveld tot aan de residentie van de premier, (letterlijk) in het straatbeeld, en in de lucht óók door Icelandair. En dan nog de gay B&B die Alfred heet. Lees mijn blog voor MarketingTribune.