Hema heeft al jaren aandacht voor de LHBT-gemeenschap en -werknemers. Dat doen ze via relevante, originele en opvallende campagnes – niet alleen, maar in samenwerking met ‘experts’, zoals het COC dat ook jaarlijks donaties ontvangt en de gay ontwerpers Viktor&Rolf. Ze tonen zich intern en extern van hun beste kant. Dit doen ze ook in […]
Van echt naar bijzonder naar echt, ik weet nu even niet meer hoe Hema zich wil presenteren, en in de laatste filmpjes op YouTube is al helemaal geen pay-off te vinden. Maar ik weet wel dat ze gewoon hun kernproducten hebben ingezet om echt en bijzonder aan Marketing the Rainbow te doen. Lees deel 1 […]
Sinds Amstel zich inzet om de waarden Inclusie & Diversiteit aan hun merk te hechten, hebben ze een splash gemaakt met relevante en mooie content, waaronder samenwerkingen met LHBT-goede doelen. Dit is echter vooral beperkt tot Brazilië, hoewel terloopse inclusiviteit doorschemert in Ecuador en in een Britse reclame – met mooie, originele en sociale Pride-activaties […]
Ik schreef eerder over de activiteiten van Heineken op het gebied van Marketing the Rainbow, en haalde daarbij ook een paar voorbeelden aan van wat Amstel op dit gebied gedaan had. Dat begon nogal ‘dubbel’, maar intussen heeft Amstel besloten om zich wereldwijd neer te zetten als een inclusief merk, waarbij overduidelijk wordt ingezet op […]
Gillette kwam pas laat op het regenboogpodium, maar nog wel vóór het ‘gemakkelijke jaar’ 2015, dus veel strafpunten daarvoor krijgen ze niet. Ze hebben in diverse landen (maar vooral de thuismarkt VS) een aantal opmerkelijke campagnes gedaan, inclusief aandacht voor transpersonen. De regenboogsteun lijkt vooral van het moederbedrijf te komen, maar al met al doet […]