Artikelen door alfred@bright.partners

Het drie strepen-bedrijf

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Het drie strepen-bedrijf“. Adidas AG is een Duitse multinational, die schoenen, kleding en accessoires ontwerpt en produceert. Het is de grootste producent van sportkleding in Europa en na Nike de tweede ter wereld. Het bedrijf werd opgericht door Adolf ‘Adi’ Dassler in het huis van […]

SKYY is the limit

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Skyy is the limit“. Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay) consument opnemen. In mijn vorige artikel over ABN Amro heb ik uitgelegd waarom dat gebeurt, wat de verschillende opties zijn en wat de omvang van de markt is. In dit artikel […]

ABN AMRO doet terloops aan diversiteit

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: ABN Amro doet terloops aan diversiteit“. Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay) consument opnemen. Dit is in een stroomversnelling geraakt nadat in 2015 het Hooggerechtshof van de VS het ‘homohuwelijk’ legaliseerde. In Nederland gold en geldt meestal een ‘terloopse’ houding: […]

Netflix: doelgroepsegmentatie of pinkwashing?

Voor Frankwatching schreef ik een blog over “Netflix: doelgroepsegmentatie of pinkwashing?“ Een weerwoord op de column van Linda Duits in het Parool: ‘Diverse representatie is nog te vaak een zoethoudertje‘ waarin zij stelt dat Netflix aan misleidende marketing doet en niet oprecht is in haar (regenboog)beleid. Mijn stelling is dat er inderdaad doelgroepsegmentatie plaatsvindt, maar […]