Artikelen door alfred@bright.partners

Heineken betert zijn leven

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Heineken betert zijn leven“. In mijn vorige blog beschreef ik hoe Heineken vanaf de jaren negentig een paar keer flink uit de bocht is gevlogen in reclame-uitingen waar gays of transgenders bij betrokken waren. Heineken probeerde leuk te zijn, maar dat pakte bijna steeds verkeerd […]

Heineken maakte een valse start

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Heineken maakte een valse start“. Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay)-consument opnemen. In een vorig blog over ABN Amro heb ik uitgelegd waarom dat gebeurt, wat de verschillende opties zijn en wat de omvang van de markt is. In dit […]

Het drie strepen-bedrijf

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Het drie strepen-bedrijf“. Adidas AG is een Duitse multinational, die schoenen, kleding en accessoires ontwerpt en produceert. Het is de grootste producent van sportkleding in Europa en na Nike de tweede ter wereld. Het bedrijf werd opgericht door Adolf ‘Adi’ Dassler in het huis van […]

SKYY is the limit

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Skyy is the limit“. Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay) consument opnemen. In mijn vorige artikel over ABN Amro heb ik uitgelegd waarom dat gebeurt, wat de verschillende opties zijn en wat de omvang van de markt is. In dit artikel […]

ABN AMRO doet terloops aan diversiteit

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: ABN Amro doet terloops aan diversiteit“. Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay) consument opnemen. Dit is in een stroomversnelling geraakt nadat in 2015 het Hooggerechtshof van de VS het ‘homohuwelijk’ legaliseerde. In Nederland gold en geldt meestal een ‘terloopse’ houding: […]