Artikelen door alfred@bright.partners

Marketing the Rainbow: Uberbruiloften, Pool, Jump, Eats en drag queens

Ondanks enkele incidenten met de chauffeurs heeft Uber een consistente en zeer kleurrijke geschiedenis van diversiteit, LHBT-inclusie en het mogelijk maken van relevante medewerkers- en partnerinitiatieven. De vertegenwoordiging van LHBT-beroemdheden in tal van clips, evenals enkele indrukwekkende videoverhalen, hebben bijgedragen aan het certificeren van Uber als een goede speler in Marketing the Rainbow. De LHBT-zichtbaarheid […]

Marketing the Rainbow: Zeeman washt pink

Hoewel we enkele baanbrekende clips van Zeeman hebben gezien, slagen ze er niet in om LHBT-diversiteit en inclusie echt vorm te geven. Het gebruik van de regenboog op sommige items is ofwel alleen ter decoratie of pinkwashing. Maar ze dragen wel bij aan: Representatie –> zichtbaarheid –> normalisering –> tolerantie –> acceptatie –> respect. Lees […]

Marketing the Rainbow: Zwarte Rook

Het controversiële product ‘tabak’ wordt volop ingezet in Marketing the Rainbow. Dit keer niet zozeer vanwege het ruime besteedbare inkomen van de doelgroep, maar vanwege de hoge prevalentie van roken en de merkentrouw die deze consumenten vaak vertonen. Van subtiele verwijzingen in kopij, slinks gephotoshopte printadvertenties, tot sponsoring van evenementen en goede doelen en uitbundige […]