De fmcg markt is een erg actieve deelnemer in Marketing the Rainbow: honderden merken en tientallen multinationals doen erg originele dingen op dat gebied. Dat is best opvallend, omdat het gaat om kleine bedragen – maar behalve dat de LHBT-consument een hogere merkentrouw heeft (en de neiging heeft bedrijven te belonen die zich als bondgenoot […]
De fmcg markt is een erg actieve deelnemer in Marketing the Rainbow: honderden merken en tientallen multinationals doen erg originele dingen op dat gebied (zie ook mijn artikel Fast Movers). Dat is best opvallend, omdat het gaat om kleine bedragen – maar behalve dat de LHBT-consument een hogere merkentrouw heeft (en de neiging heeft bedrijven […]
Kleine omzetten, maar hoge merkentrouw en goed (?) voor de merklading: waarom FMCG zich op de gays richten. In FMCG is de gemiddelde besteding per transactie relatief laag – zeker vergeleken met auto’s of onroerend goed, waar ik eerder over schreef – maar de herhalingsaankoop en de cross-en upsell kunnen hoog zijn, dus het totale […]
Eerder gaf ik een overzicht van de automarkt in “A pink Cadillac?”, waaruit bleek dat veel automerken zich in de loop der jaren hebben gericht op de gay (m/v) chauffeurs. Hierbij een kijkje naar de regenboogactiviteiten van Toyota. Het bedrijf De Toyota Motor Corporation is een Japanse autofabrikant met het hoofdkantoor in Toyota. Het werd […]
In Pride maand juni schreef ik een verontwaardigd artikel over Booking.com waarin ik veruit de laagste score uit deze serie gaf: een 3. Dit schreef ik met de motivatie: “Booking.com slaat de plank mis, met ‘onthullende’ onderzoeken die al jaren achterhaald zijn, met oplossingen die zij niet kunnen bieden, met claims die ze niet waar […]