In 2004 huurde de stad het prestigieuze reclamebureau KesselsKramer in om hun reputatie als gewenste bestemming voor iedereen op te bouwen. ‘I amsterdam’ begon als de marketingcampagne voor de regio Amsterdam en haar zakelijke en promotionele organisaties, maar ging al snel een eigen leven leiden en werd een collectieve slogan voor de inwoners van de stad. Maar […]
Wat bepaalt de keuze van die regenboogreizigers voor hun reisbestemming? Ik liet zien dat een aantal waarden en normen hier belangrijk is. Maar ook de reputatie van een bestemming en aanbevelingen van vrienden tellen mee, waarbij ook de erenaam ‘Gay Capital’ voor een stad een belangrijke rol speelt. Lees mijn blog voor MarketingTribune.
De ideale reiziger… De kaarten zijn nog niet geschud. Er zijn weliswaar veel bestemmingen (en deelnemers) in de reiswereld die hun regenboog al verdiend hebben, maar dit verandert en verschuift. Je kunt als marketeer, vooral via een DMO, een positieve indruk maken, waardoor je zelfs van Almere een topbestemming voor LHBT zou kunnen maken (denk: […]
De formule “Representatie –> zichtbaarheid –> normalisering –> tolerantie –> acceptatie –> respect” is een illustratie van wat marketing, reclame en communicatie – op basis van DE&I – kunnen betekenen voor groeiend respect voor elkaar, en voor LHBT’ers in het bijzonder. Als een merk, een media- of reclamebureau of een MarCommer deze weg zou bewandelen […]
Volvo begon vroeg met regenboogmarketing en gaat vrolijk door zowel bij Cars als bij Trucks – de twee verschillende bedrijven die dezelfde naam blijven delen. Van expliciete sponsoring van evenementen, toevallige combinaties met ondeugende artikelen, gnuivende plaatjes en woordspelingen, tot terloopse opname in een prachtige lifestyle commercial. Volvo scoort een dikke 9. Lees mijn blog […]