Machosalfa al gezien op Netflix? Een tenenkrommende, maar originele en humoristische serie die zich in Madrid afspeelt. Er is intussen ook een Nederlandse versie: “Haantjes”, maar het is toch niet hetzelfde. Opvattingen in Spanje over rolpatronen en giftige mannelijkheid verschillen van die in Nederland: en dat geldt ook voor marketing. Lees mijn blog voor Frankwatching.
Nee, het gaat niet over de Oscars, en al helemaal niet over het Songfestival. Ken je ze, de ‘award-winning’ apps, campagnes, marketinggoeroes, webshops? Zo’n onderscheiding verheft de winnaar naar een hoger niveau, en een nóg hoger niveau bestaat er wellicht niet eens. Want: die award. Lees mijn blog voor Frankwatching.
Ieder land heeft zo zijn eigen soort reclame. Hierin wordt niet alleen de markstructuur van het land weerspiegelt, maar ook het medialandschap, de wetgeving, de concurrentiepositie. Maar het belangrijkst van alles is de cultuur. Hoe denkt ‘men’ over moraliteit, humor, ethische vraagstukken, de man/vrouw rolverdeling, de kwetsbaarheid van jongeren. Hoe zit dat in Duitsland? Lees […]
Ali verliest de strijd in bijna alle opzichten van Temu. Het is rommeliger, ongeloofwaardig, minder speels. Er worden rechtstreeks merkrechten overtreden. De aanscherping van regels die eraan zitten te komen, zal hen ook hard raken. Ik zie ze veel minder als een concurrent voor onze bol dan die oranje mastodont. Dat China al decennialang een […]
De laatste tijd draaien steeds meer (Amerikaanse) bedrijven hun DE&I-beleid terug, geïnspireerd – of in veel gevallen geïntimideerd – door hun Grote Leider. We zien ook een terugval in relevante Marcom-uitingen*. In Nederland valt het gelukkig nogal mee, en doen we gewoon ons Nederlandse ding. Plus. KPN is een mooi voorbeeld. Lees mijn blog voor […]