Marketing the Rainbow: gay wijn? Ja, gay wijn!

Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: gay wijn? Ja, gay wijn!“

Alcoholische dranken behoren tot de succesnummers van Marketing the Rainbow. In de eerste plaats omdat alcoholconsumptie hoger is en alcoholisme – helaas – (veel) vaker voorkomt onder LHBT dan bij hetero’s, maar daarnaast omdat de resultaten grotendeels meetbaar zijn. De populariteit in en afzet via gay bars en clubs zijn direct te meten, én de doelgroep is ook goed bereikbaar. Het gevecht om marktaandeel werd niet alleen gestreden tussen de grote vodkamerken (Absolut, Stolichnaya, Smirnoff en SKYY) ) en andere sterke dranken, maar ook in de laag-alcoholische segmenten.