Heineken betert zijn leven

Voor Marketing Tribune schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: Heineken betert zijn leven“.

In mijn vorige blog beschreef ik hoe Heineken vanaf de jaren negentig een paar keer flink uit de bocht is gevlogen in reclame-uitingen waar gays of transgenders bij betrokken waren. Heineken probeerde leuk te zijn, maar dat pakte bijna steeds verkeerd uit – toch wel vreemd voor een bedrijf dat bekend staat om zijn sublieme inhakers en een redelijk origineel, verfrissend reclamebeleid. Gelukkig ging het vanaf 2010 beter.