De interne DE&I marketing van Shell

/
Shell & Marketing the Rainbow: over de interne DE&I…

Super Bowl-advertenties: What Would Jesus Do?

/
Steeds denken we dat we er zijn in de Reis van Representatie…

Marriott scoort met celebrities, huwelijksbootjes en de Gay Games

/
De aandacht voor de LHBT-doelgroep zit oprecht en structureel…

Hoe het mormoonse Marriott de regenboog omarmde

/
LHBT’ers wel worden beschouwd als De Ideale Reiziger:…

Zalando’s reis van activisme naar maatinclusieve schoenen

/
Van spetterende online campagnes tot activeringen bij evenementen,…

Zalando gaat van controverses naar verborgen verhalen

/
Zalando is een relatief jong bedrijf, maar begon pas laat met…

Spanje heeft 6,8 miljard redenen om van regenboogtoeristen te houden

/
Lees mijn blog voor MarketingTribune.

Hoe Spanje zich in de markt zet als regenboogbestemming

/
In Spanje weten ze het wel: je doet er goed aan om je te open…

Regenboog&Taal

/
Veel groepen hebben een eigen taal ontwikkeld, althans woorden…

Everyone’s Gay in Amsterdam

/
Amsterdam lijkt niet te begrijpen dat ze de toeristendruk ietwat kunnen…

Ik ben Amsterdam

/
In 2004 huurde de stad het prestigieuze reclamebureau KesselsKramer…

Citymarketing: Gay Capital?

/
Wat bepaalt de keuze van die regenboogreizigers voor hun reisbestemming?…

De ideale reiziger

/
De ideale reiziger... De kaarten zijn nog niet geschud. Er zijn…

Van DE&I naar Marketing, van Representatie naar Respect

/
De formule "Representatie --> zichtbaarheid --> normalisering…

Volvo en de Rock ’n Roll Drag Queens

/
Volvo begon vroeg met regenboogmarketing en gaat vrolijk door…

Volvo ontdekt de gay automobilist

/
Volvo is een van oorsprong Zweeds bedrijf (est. 1915), dat in…

Marketing the Rainbow: Spelen met voornaamwoorden

/
Games als medium voor diversiteit. Afgezien van rolvoorbeelden,…

Marketing the Rainbow in de strijd tegen discriminatie in de gamingwereld

/
Het tonen van diversiteit (in allerlei vormen) kan heel effectief…

Van gaymes naar film en v.v.

/
Het tonen van diversiteit (in allerlei vormen) aan gamers, doorgaans…

Opkomst en ondergang van Abercrombie & Fitch: de ondergang

/
Een opvallende reis van een – zeker voor Amerikaanse begrippen…

Opkomst en ondergang van Abercrombie & Fitch: de opkomst

/
Abercrombie & Fitch is een bekend kledingmerk, dat al bestaat…

Play the Gayme, over SIMS en Candy Crush

/
Het bereiken van jongeren met uitingen van diversiteit als een…

Converse: van drag-oma naar Miley Cyrus

/
Converse (Nike) scoort een perfect 100 op HRC's Index en heeft…

Diversiteit in speelgoed, jong geleerd…

/
Omdat de diversiteit in en van de maatschappij ook zo mag worden…

Marketing the Rainbow: LEGO doet de regenboog en het alfabet

/
Speelgoedfabrikanten denken steeds vaker in regenbogen, en bereiken…

Marketing the Rainbow: Barbiemania en het tekort aan roze verf

/
Mattel heeft Gerwig de vrije hand gegeven (hoewel: ze wilden…

Marketing the Rainbow: Nike (c) gaat gewoon kleurrijk door

/
Nike was in 1995 een van de allereerste merken die aan Marketing…

Marketing the Rainbow: Nike (b) doet het gewoon nog steeds

/
Sportmerk Nike (spreek uit: Naikie) is erg actief in Marketing…

Marketing the Rainbow: Nike (a) doet het gewoon al vanaf 1995

/
Nike, Inc. is een Amerikaanse onderneming die zich bezighoudt…

Marketing the Rainbow: Avis probeert het harder

/
'Avis is niet de goedkoopste van de autoverhuurbedrijven', zegt…

‘LOVE IS LOVE’: EMANCIPATIE OF SLIMME MARKETINGKREET?

/
Ik werd geïnterviewd door Tammie Schoots voor OneWorld over…

Pinkwashing: “Ze hebben hun producten te duur gemaakt, zodat ze geld kunnen besteden aan Pride.”

/
Ik werd geïnterviewd door Iris Scholte voor TotDeMax over (Groningen)…

Zo zet je in op inclusiviteit, zonder je schuldig te maken aan ‘pinkwashing’

/
Ik werd geïnterviewd door RetailTrends over Pride, Pinkwashing…

Virale kersthaat voor liefdevolle commercial J&B

/
“China en de Russen lachen zich rot en zullen ons veroveren”.…

Van B2C en B2B naar B2G en G2G (oh, en G2C)

/
De lijst met marketingafkortingen blijft groeien en de activiteiten…

Lachen met die heaumeaux: gay humor in reclames

/
Er is volop te lachen met (en over) die heaumeaux, óók in…

Marketing the Rainbow: Unilever 12 – United We Stand

/
Gezien het geformuleerde én uitgevoerde beleid is het Unilever…

Marketing the Rainbow: Unilever 11 – corporate en merkoverstijgende campagnes

/
Unilever werd in 1929 opgericht als een Engels-Nederlandse multinational:…

Marketing the Rainbow: Unilever 10 – van homo naar Omo en terug

/
Ook in de niet zo sexy divisie van schoonmaakartikelen weet…

Marketing the Rainbow: Unilever 9 – gay verzorging, vanaf 1944

/
Over een periode van 20 jaar tonen verschillende merken van…

Marketing the Rainbow: Unilever 8 – Dove, van rugby naar regenboogzeep

/
Vanaf 2015 (het 'SCOTUS jaar') heeft Dove in verschillende landen,…

Marketing the Rainbow: Unilever 8 – Dove, over vaderdag en echte moeders

/
 Dove, één van een dozijn Unilever merken dat jaarlijks meer…

Marketing the Rainbow: Bud Light en de vrouw van 4 miljard*

/
Als een van de eerste grote merken heeft Bud (vooral via Bud…

Marketing the Rainbow: Bud – van mannen in een jurk naar Valentijn in China

/
Ben je even op vakantie, breekt er een rel uit rond een van…

Marketing the Rainbow: Unilever 7 – het Axe-effect gaat AR

/
Axe deed eerst wat lacherig bij het gebruik van LHBT-thema’s,…

Marketing the Rainbow: Unilever 7 – het Axe-effect

/
Door de jaren heen heeft Unilever actief deelgenomen aan Marketing…

Marketing the Rainbow: Unilever 6 – food, over gay tease en stereoypen

/
Niet altijd even subtiel – zeker niet in het begin – maar…

Marketing the Rainbow: Unilever 5 – een sixpack en een kopje LHB-thee?

/
Mooie, opvallende en prijswinnende campagnes die thee neerzetten…

Marketing the Rainbow: Unilever 4 – de andere ijsjes

/
Je ziet dat niet alleen de in Nederland bekende Unilever ijs-topmerken…

Marketing the Rainbow: Popmuziek als marketinginstrument

/
Muziek heeft niet altijd een boodschap en is niet altijd een…

Marketing the Rainbow: Unilever 3 – Cornetto’s Aziatische liefdesverhalen

/
Cornetto heeft in de loop der jaren een aantal regenboogcampagnes…

Marketing the Rainbow: Unilever 2 – Ben & Jerry’s transactivisme en huwelijksgelijkheid

/
Regenboogkapitalisme? Pinkwashing? Bij Ben & Jerry's is…

Marketing the Rainbow: Unilever 1 – Magnum: Pride ijs en de ‘lesbische bruiloft’

/
Na een eenmalige vroege uiting in Spanje bleef het heel lang…

M&M’s nodigt uit tot Chinese overmacht en lesbische invasie

/
Hoe je van een chocolaatje een nationaal drama kunt maken: woke,…

Marketing the Rainbow: Het proces – en wat eraan voorafging

/
 Ik schrijf al een tijdje bijna wekelijks over ‘Marketing…

Marketing the Rainbow: Hema en de liefde voor iedereen (2)

/
Hema heeft al jaren aandacht voor de LHBT-gemeenschap en -werknemers.…

Marketing the Rainbow: Echt, Hema maakt gewoon bijzonder (1)

/
Van echt naar bijzonder naar echt, ik weet nu even niet meer…

Marketing the Rainbow: Amstel (2) – voetbal en influencers

/
Sinds Amstel zich inzet om de waarden Inclusie & Diversiteit…

Marketing the Rainbow: Amstel (1) – I Am What I Am

/
Ik schreef eerder over de activiteiten van Heineken op het gebied…

Marketing the Rainbow: Gillette, tussen toxic en bondgenoot

/
Gillette kwam pas laat op het regenboogpodium, maar nog wel…

Marketing the Rainbow: De legende van Lesbaru

/
Hoe Subaru de lesbiënnes omarmt. Originele, speciaal gemaakte…

Marketing the Rainbow: Subaru als voorloper in lesbische marketing, met Martina als boegbeeld.

/
In de jaren '90 was homovriendelijke reclame grotendeels beperkt…

Marketing the Rainbow: Sport en (on)sportief

/
Zoals voor zoveel activiteiten worden er door de LHBT’ers…

Marketing the Rainbow: De drie fasen van Diversiteit, of hoe Supply Chain Management marketing ondersteunt

/
“Leverancierdiversiteit is een bedrijfsstrategie, geen feelgoodverhaal.…

Marketing the Rainbow: Sprite – haat als marketinginstrument

/
Moeder Coca-Cola heeft sinds de lancering in 2006 een perfecte…

BeNeLux LGBTIQ+ Business Chamber

/
Op 1 augustus 2022 is de BeNeLux LGBTIQ+ Business Chamber* (BGLBC)…

Marketing the Rainbow: het OV gaat voor LHBT

/
Hoewel er geen commercieel belang bij gediend is, tonen steeds…

Marketing the Rainbow: Samsung als late starter en slachtoffer van relihaat

/
Met Apple als grootste concurrent voldoet Samsung - als Aziatisch…

Marketing the Rainbow: De mannen van Atlantis

/
Atlantis is de onbetwiste leider op het gebied van gay cruises,…

Marketing the Rainbow: Burger Kings en Queens

/
Hoewel BK zich met name rond Pride (Maand) roert met steun en…

Marketing the Rainbow: Het andere cruisen

/
Binnen de reiswereld nemen cruises een bijzondere plaats in,…

Marketing the Rainbow: Van Representatie naar Respect

/
Representatie --> zichtbaarheid --> normalisering --> tolerantie…

Marketing the Rainbow: Home Deco

/
Er gaat veel geld om in renovatie, inrichting en verbouwing…

Marketing the Rainbow: Booking.com faalt met oud nieuws en loze kreten

/
Booking.com slaat de plank mis, met ‘onthullende’ onderzoeken…

Marketing the Rainbow: Coca-Cola blundert en glundert

/
The Coca-Cola Company & Marketing the Rainbow. Hoewel er…

Marketing the Rainbow: Vlieg er eens uit

/
Het gevecht om de gunsten van de LHBT-reizigers vindt ook plaats…

Waarom diversiteit niet alleen belangrijk is voor B2C

/
Omdat I&D niet alleen een mooi idee is, maar ook op verschillende…

Marketing the Rainbow: Diesel, for successful loving

/
Diesel is een rebels merk dat al tientallen jaren seksuele fluïditeit…

Marketing the Rainbow: HoteldeboteLHBT

/
Net als de vliegwereld heeft de hotelbranche al lang geleden…

Marketing the Rainbow: Benetton en de foto van 1 miljard

/
Het Italiaanse modemerk is een pionier geweest vanaf het hele…

Haters en trollen op social media: de ‘ingezonden brieven’ van de 21e eeuw

/
Iedereen weet dat je eigenlijk niet moet letten op reacties…

Marketing the Rainbow: BMW, van paradox naar Onverklaarbaar

/
Wat later dan andere merken haakte BMW aan op de regenboogtrein.…

Marketing the Rainbow: 5 bizarre LHBT-commercials

/
Het creëeren van bizarre content kan er voor zorgen dat je…

Marketing the Rainbow: KLM, redder van de Gay Games

/
KLM is relatief laat begonnen met Marketing the Rainbow. Hun…

Marketing the Rainbow: TRANSparantie

/
31 maart. Vandaag is het Internationale Dag van Transgendervisibiliteit.…

Marketing the Rainbow: Airbnb wil dat iedereen erbij hoort

/
Airbnb was een (zeer) late starter, maar vanaf corporate niveau…

Marketing the Rainbow: 5 video’s die viraal gingen

/
Viraal gaan, dat willen we toch allemaal? Maar kan dat ook om…

Marketing the Rainbow: Witte Rook

/
Na Zwarte Rook: Witte Rook. De financiële macht van Big Tobacco…

Marketing the Rainbow: Uberbruiloften, Pool, Jump, Eats en drag queens

/
Ondanks enkele incidenten met de chauffeurs heeft Uber een consistente…

Marketing the Rainbow: Zeeman washt pink

/
Hoewel we enkele baanbrekende clips van Zeeman hebben gezien,…

Marketing the Rainbow: Zwarte Rook

/
Het controversiële product ‘tabak’ wordt volop ingezet…

Marketing the Rainbow: op zoek naar een relatie

/
Hoe bedrijven kunnen worden gedwongen tot Marketing the Rainbow. Over…

Marketing the Rainbow: van representatie naar respect

/
Marketing the Rainbow: de lange weg van representatie naar respect.…

Culturele gevoeligheden en sociale betrokkenheid in marketing

/
Voor Marketingfacts schreef ik "Culturele gevoeligheden en sociale…

Marketing the Rainbow: IJsland is koud maar hartverwarmend

/
Voor Marketing Tribune schreef ik over IJsland. Regenbogen vanaf…

Marketing the Rainbow: Ikea gaat vrolijk door

/
In 2016 beschreef ik voor Marketing Tribune hoe Ikea al in…

A pink Cadillac?

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "A pink Cadillac?" Aangezien…

In Holland staat een penthouse

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "In Holland staat een…

Hoe discriminerend overheidsbeleid miljarden aan schade oplevert

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Hoe discriminerend…

That’s entertainment

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "That’s entertainment". Het…

Ik ga op reis en ik neem mee…

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog: "Ik ga op reis en ik…

Kleren maken de LHBT+

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Kleren maken de LHBT+". Sommige…

Queer Beer

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Queer Beer". Net…

Marketing the Rainbow: de regels van doelgroepsegmentatie

/
Voor Frankwatching schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Get woke, go broke

/
Voor Frankwatching schreef ik het blog "Get woke, go broke". Kun…

Stolichnaya, een merk geboren uit de regenboog

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Stolichnaya, een…

Marketing the Rainbow: voornaamwoorden

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: regenbogen

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog `'Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: alfabetsoep

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Diversiteit in Marketing: de nieuwe moraalridders

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Diversiteit in Marketing:…

Short

/
Test

Marketing the Rainbow: gay wijn? Ja, gay wijn!

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Lil Nas X: lapdance voor de duivel

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Lil Nas X: lapdance…

Marketing the Rainbow: 4 redenen om je diversiteit in de praktijk te brengen

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: de mythe van de welvarende homo

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: transgenders als doelgroep

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Marketing the Rainbow: boycot die merken!

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Cadbury vs Doritos – van haat tot ontroering

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Marketing the Rainbow…

Vijfentwintig jaar mobiel – van Libertel tot 5G

/
Voor Marketingfacts schreef ik het blog "Vijfentwintig jaar…

Apple als rolmodel

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Heineken betert zijn leven

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Heineken maakte een valse start

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Het drie strepen-bedrijf

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

SKYY is the limit

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

ABN AMRO doet terloops aan diversiteit

/
Voor Marketing Tribune schreef ik het blog "Marketing the Rainbow:…

Storytelling & de LHBT+ consument: 4 inspirerende cases

/
Voor Frankwatching schreef ik het blog "Storytelling & de…

Netflix: doelgroepsegmentatie of pinkwashing?

/
Voor Frankwatching schreef ik een blog over "Netflix: doelgroepsegmentatie…

“Ja”

/
Ondanks de voortdurende verwarring en strijd binnen de LHBT+…

De Absolute kampioen in gay marketing

/
Het kan je niet ontgaan zijn dat steeds meer bedrijven, merken…

Eenheid in diversiteit (?)

/
Er is al meerdere malen de vraag gesteld of wij in onze gemeenschap…

Interview Frank.news: Dé gay consument bestaat wel/niet

/
Marketing site Frank.news wilde weten of De Gay Consument bestaat:…

Interview NOS: Roze fritessaus en regenboog-tompoucen: homomarketing rukt op

/
Zo begon het dit jaar: de NOS benaderde mij om meer te weten…

Interview De Volkskrant: Zonder steun van grote bedrijven geen Gay Pride, maar overheersen ze niet te veel?

/
In het kader van Amsterdam Pride werd ik voor de website van…

Interview Metro: Waarom zetten bedrijven overal regenbogen op?

/
Metronieuws benaderde mij rond Amsterdam Pride voor een interview…

Pinkwashing

/
(Dit artikel is ook verschenen op de website van De Gaykrant) Het…

Pride Month – een Amerikaans verschijnsel?

/
Juni is Pride Maand - althans in de VS. Als herinnering aan Stonewall…

Marketing the Rainbow (5) – Kan het?

/
In de vorige artikelen liet ik zien dat de LHBT consumenten steeds…

Het veranderende radiolandschap: (gemiste) kansen?

/
Waar radio vroeger een zelfstandig medium was, maakt het nu deel…

De aanval van de Amazones

/
Als je denkt aan online adverteren, komt het digitale duopolie…

Audiotrends: podcasts – breken ze nu écht door?

/
We kennen het al sinds 2004, maar ondanks de aparte rubriek in…

Audiotrends: smart speakers zijn de toekomst

/
U roept, wij draaien. De stemgestuurde apparaten zijn in opkomst.…

Audiotrends: de opkomst van streaming & on-demand

/
Voor het eerst in decennia groeit de muziekindustrie weer. En…

Apple ❤️ Shazam: samen verleiden ze adverteerders tot vernieuwing

/
De muziekwereld is in beroering, onder andere door de tumultueuze…

Radio power! De kracht van audio in je mediamix

/
Bestaat radio nog in de tijd van millennials? Wat kun je daar…

Hoe Google de regenboog wil omhelzen

/
In een recente commercial voor Google’s Home zie je een gezin…

De mobiele voorsprong van Afrika

/
Terwijl we in Nederland nog volop aan het testen…

A wedding party with 28 million guests

/
On June 25, 2015 (the same date that saw the end of racial…

6.8 billion reasons to love gay tourists

/
In 2005, members from the Spain’s People’s Party led…

Wat je dichtbij haalt is lekkerder

/
Het was al langere tijd modieus om als restaurant eco en…

Google Plusminus: falende successen of succesvol falen?

/
Als je niet van Microsoft houdt, neem je een Mac.…

Facebook’s censuur: waarom abortus wel mag, maar een tepel niet

/
Omdat Facebook gratis is, bepalen de bazen aldaar wat…

De Absolute kampioen in gay marketing (II)

/
Al decennialang heeft Absolut vodka zich neergezet als stijlicoon.…

De Absolute kampioen in gay marketing (I)

/
Al decennialang zet Absolut vodka zich neer als stijlicoon.…

Zo heeft Super Bowl de advertentiewereld veranderd

/
De Super Bowl heeft de wereld van adverteren veranderd, en…

Over iconen, sufferdjes en drag queens

/
Van Albert Heijn's Meneer van Dalen tot Cora van Mora en…

State of The Union op social media: Obama-bingo, memes & missers

/
De State of the Union was vroeger gewoon een TV-toespraak,…

Rolls-Royce raakt van de weg

/
Hoe ver kun je als merk afdwalen van je basis zonder je geloofwaardigheid…

Please Like Me!

/
& LIKE THE MONEY.  Hoewel in het Engels de term “like”…

Marketing the Rainbow (4) – WAAROM?

/
In de laatste 40 jaar hebben veel bedrijven, van lokale ondernemers…

Calvin Klein and Anne Frank are beliebers

/
Calvin Klein has been known for decades for his controversial…

Nooit meer in de rij staan met de digitale snelkassa

/
In de rij staan kan in de toekomst wel eens grotendeels…

Nous sommes Charlie

/
The word, the pen, the ink, the print The smile, the nod, the…

Marketing the Rainbow (3) – Nou, over die regenboog…

/
Somewhere over the rainbow, Way up high … Dat is de tekst…

Klagende klanten: wat een gezeur.

/
Weg met de klantenservice? (En dan kun je zowel denken aan die…

Brand Bier branding met schuim op de bek

/
Ik ben geen bierdrinker. Toch werd ik de laatste tijd meerdere…

Marketing the Rainbow (2) – LHBT etcetera

/
Ik vertelde je de vorige keer over de benaming LHBT. Toen ik…

Marketing the Rainbow (1) – Introductie

/
Ik ben al een aantal jaar bezig met mijn promotieonderzoek Marketing…